MARKA YARATMAK

Uluslararası ticarette, başarının sırrı MARKA yaratmaktan geçer.
Almanyaya bakın, mercedes Alman markasıdır. Çok ülke otomobil üretir. Mercedes marka olduğu için, otomobil üreten ülkeye de satıyor.
Uluslararası ticarette, maliyetler önemlidir. Hangi ülke, karşılaştırmalı maliyetlerde üstün ise o malı satar. Sattığı mal üzerinden ihtisaslaşır. Marka bu kuralı bozuyor. Bir ürün uluslararası marka olduğu zaman, maliyeti yüksek de olsa alıcı buluyor.
Buna en iyi örnek mercedes verilir. Mercedes, otomobil üreten ülkelere de yüksek fiyattan mercedes satar. Mercedes fabrikası, otomobili tek başına üretmez. Yüzlerce tedarikçisi vardır. Önden çekişli mercedeslerde RENO marka motor vardır. Arabayı satın alan, mercedes markasını aldığı için motoruna bakmaz. Markaya bakar.
Maalesef, ülkemiz marka konusunda başarılı olamadı. Olamadığı için, maliyeti düşük üretimde ihtisaslaşmak zorunda kaldı. Maliyeti düşük üretim katma değer yatatamıyor. Bu konuda yapılan araştırmalar, sattığımız malların ağırlığında görülür. Ağırlığı yüksek, fiyatı düşük mallar satıyoruz. Bu yüzden, dış ticaret dengemiz bir türlü düzelemiyor.
Dengeyi kurmamız ve pozitife çevirmemiz için MARKA yaratmamız gerekiyor. Son yıllarda BAYRAKTAR Şirketi MARKA olmayı başardı. İnsansız hava araçlarında, dünya lideri oldu. KIZILELMA adındaki insansız jet uçağını üretti. Başarıya koşuyor.
Başarının arkasında 700 den fazla tedarikçi şirket var. Demek ki, marka ülkedeki üretimi bir araya getiriyor ve öncülük yapıyor. Uluslar arası topluma katma değeri yüksek mal satıyor. Ülkeye döviz kazandırıyor.
Markanın diğer bir önemi daha var. “Öğrenilmiş çaresizlik sendromunu” kırıyor.
1961 yılında üretilen DEVRİM aracı ile igili olarak o dönemin gazetelerini okuyun. Baş yazarlardan bazıları “KAĞNI ÜRETEMİYORUZ, OTOMOBİL NEYİMİZE” mealinde yazılar yazıyor ve milleti “öğrenilmiş çaresizliğe” itiyordu. Aynı odaklar, şimdi siyaseti kullanıyor. Başarıyı, Türk Milletinde değil siyasete mal ediyor.
Selçuk Bayraktar, bu sendromu yenmeyi başardı. Yaptığı uçağa KIZILELMA adını koydu. Türk mitolojisinde KIZILELMA ulaşılması gereken amacı işaret ediyor.
Selçuk Bayraktar, Ulu Önder Atatürk’ün “İSTİKBAL GÖKLERDEDİR” söylemini kendine düstur edinmiş. Bu yolda öncülük ediyor.
Şinasi Kara